Unser kleines Funk-Glossar

Allonge

Eine Allonge bezeichnet ein "Anhängsel" an einen bereits bestehenden (nationalen) Spot.
Dabei wird oft zur Kostenersparnis die Ortskennung eines (lokalen) Händlers oder eine Bezugsadresse an einen fertigen Spot angehängt.

Claim

Ein Claim steht für einen fest mit einer Marke oder einem Namen verbundenen Slogan. Dieser sollte "kurz und knackig" die Besonderheit des Produkts bzw. der Firma auf den Punkt bringen und möglichst einprägsam sein.

Drivetime

Als Drivetime bezeichnet man das zweite Tageshoch der Radionutzung. Dies liegt nachmittags zwischen 16 und 18 Uhr.

Dummy

Als Dummy bezeichnet man einen Beispieltext oder ein x-beliebiges Angebot, das lediglich für das Timing eingebaut wird, aber noch durch eine konkrete Aussage ausgetauscht werden muss.

Ear-Catcher

Ein "Hinhörer" wird ein prägnantes Geräusch oder eine Aussage genannt, die als Einstieg in den Spot genutzt werden und besonders aufmerksamkeitsstark sind.

Infomercial

Ein Infomercial ist eine besondere Art des Werbespots. Dieser ist häufig etwas länger als ein "klassischer" Spot und entspricht in seiner Anmutung einem kleinen redaktionellen Beitrag. Ein Infomercial ist besonders dazu geeignet, komplexe und umfangreiche Informationen zu vermitteln. Durch seine Aufmachung wirkt er seriöser als der "klassische" Funkspot.

Jingle

Ähnlich einem Soundlogo ist der Jingle eine kurze, einprägsame Tonfolge oder Melodie - allerdings mit Gesang. So wird beispielsweise der Name oder der Claim zur Wiedererkennung eingebunden.

Layout

Das Layout eines Spots kann vorab produziert werden, um beispielsweise die Wirkung des Textes und/oder verschiedener Sprecher zu testen. Aufgrund der zusätzlichen Kosten bleibt dieser Zwischenschritt aber meist ungenutzt.

MA ? Media.Analyse

Die MA (Media-Analyse) wird zweimal jährlich von der AG.MA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse) durchgeführt. Dabei werden neben der Medialeistung von Werbeträgern verschiedene Merkmale der Mediennutzer untersucht. Diese Ergebnisse sind eine wichtige Grundlage für die Medienplanung.

Primetime

Primetime bezeichnet klassischerweise den Zeitraum morgens zwischen 6 und 10 Uhr, also die Hauptnutzungszeit des Radios.

Reminder

Der Reminder ist ein kurzer Spot, der im gleichen Werbeblock wie der dazugehörige Hauptspot läuft. Der Reminder hat Erinnerungsfunktion, indem er wichtige Infos und Details nochmals wiederholt. Das eignet sich besonders für kurzfristige Aktionen.

Sonderwerbeformen

Es gibt zahlreiche, verschiedene Arten der Sonderwerbeformen. Sie bieten Werbeplattformen außerhalb des gewöhnlichen Werbeblocks. Beispiele sind Patronate, Sponsorings, Gewinnspiele, o.ä.

Soundalike

Ein Soundalike bezeichnet eine speziell komponierte Musik, die von der Melodie und dem Text her so angelegt ist, dass sie wie eine bereits bestehende bekannte Komposition klingt.

Soundlogo/Audiologo

Als Soundlogo bezeichnet man eine kurze, einprägsame Musik- oder Tonfolge oder auch ein Geräusch, das zur akustischen Wiedererkennung einer Marke eingesetzt wird. So wird im Bruchteil von Sekunden eine (positive) Botschaft vermittelt, die langfristig mit dem Produkt in Verbindung gebracht wird.

Spot

Der "klassische" Funkspot ist zwischen 15 und 30 Sekunden lang. Er wird sowohl für Aktionen als auch erfolgreich zur Imagebildung genutzt. Den Gestaltungsmöglichkeiten sind fast keine Grenzen gesetzt.

Sponsoring

Das Sponsoring ist eine weitere Möglichkeit der (Funk-)Werbung. Dabei wird beispielsweise das Wetter oder der Verkehr "gesponsort". Der entscheidende Vorteil ist, dass das Sponsoring meist exklusiv ausgestrahlt wird, also nicht zwischen konkurrierenden Spots läuft, und sich so besonders abhebt.

Testimonial

Ein Testimonial ist ein "Fürsprecher" für ein Produkt. So berichtet beispielsweise ein überzeugter Nutzer (oder aber ein Sprecher, der als solcher fungiert) von seinen positiven Erfahrungen mit einem Produkt. Hierzu werden auch gerne Prominente eingesetzt, die zum beworbenen Produkt oder der Dienstleistung passen.

USP

Abkürzung von Unique Selling Proposition ? Das bezeichnet das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts oder Unternehmens, also das Merkmal durch das sich ein Produkt oder Unternehmen deutlich von der Konkurrenz abhebt.

Verwertung

Die Kosten eines Spots ergeben sich aus der Verwertung. Dabei sind der Verwertungszeitraum, Verbreitungsraum und das Verbreitungsmedium von Bedeutung. Normalerweise sieht die zeitliche Verwertung einen Zeitraum von einem Jahr ab Datum der ersten Ausstrahlung vor. Wird ein Spot länger ausgestrahlt, wird ggf. eine Nachhonorierung fällig. Das höhere Honorar der Sprecher für beispielsweise eine Telefonwarteschleife ergibt sich aus der meist zeitlich unbegrenzten Verwertung. Des Weiteren spielt der Verbreitungsraum eine Rolle:
Wie viele potentielle Kunden werden erreicht, also wird der Spot nur auf einem oder auf mehreren Sendern ausgestrahlt, wie groß ist die Reichweite des Senders, etc.
Ãœblicherweise wird zwischen lokaler, regionaler und nationaler Verwertung unterschieden.